ຍີ່ຫໍ້ Umbrella: ຂໍ້ດີແລະຂໍ້ເສຍ

ແນວຄິດຂອງ "umbrella brand" ໄດ້ກາຍເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຊີວິດປະຈໍາວັນຂອງພວກເຮົາ. ມັນຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ, ຄຸນລັກສະນະທີ່ໂດດເດັ່ນ, ຂໍ້ສະດວກແລະຂໍ້ເສຍ. ບົດຂຽນນີ້ຈະຖືກມອບໃຫ້ນີ້.

ເພື່ອໃຫ້ເຂົ້າໃຈເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງຄໍາຖາມ, ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຕ້ອງຮູ້ຄວາມຫມາຍຂອງແນວຄິດພື້ນຖານຂອງພື້ນທີ່ຂອງ PR ນີ້ຄືຊື່ຂອງແບ. ໂດຍໄລຍະນີ້ມັນເປັນປະເພນີທີ່ຈະເຂົ້າໃຈພາບກາຟິກທີ່ມີເງື່ອນໄຂບາງຢ່າງຫຼືການກໍານົດຕົວຫນັງສືຂອງຜູ້ຜະລິດຜະລິດຕະພັນໂດຍສະເພາະ. ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດ ຕໍາແຫນ່ງ ຄືຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ເປັນສັນຍາລັກທີ່ຫມັ້ນຄົງຂອງ ຍີ່ຫໍ້ ໃນຜູ້ບໍລິໂພກ. ມັນແມ່ນລັກສະນະຂອງຈິດໃຈຂອງມະນຸດທີ່ກໍານົດຄວາມຮູ້ສຶກໃນທາງບວກຂອງຜະລິດຕະພັນບາງຢ່າງແລະການປະຕິເສດຢ່າງສະຫມໍ່າສະເຫມີຂອງຄົນອື່ນ.

ແບ Umbrella ຖືວ່າ "ໂປຼໂມຊັນ" ທີ່ມີປະສິດທິພາບແລະມີປະສິດທິພາບຫລາຍປະເພດຂອງຜະລິດຕະພັນພາຍໃຕ້ເຄື່ອງຫມາຍທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼາຍ. ມັນໄດ້ເກີດຂື້ນດັ່ງນັ້ນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຫມັ້ນໃຈວ່າມີຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນດຽວຂອງຜູ້ຜະລິດທີ່ມີຊື່ສຽງອາດຈະມີລາຍໄດ້ອີກຖ້າລາວເຫັນມັນເປັນຊື່ທີ່ຄຸ້ນເຄີຍຫຼືຊື່ຂອງຜູ້ຜະລິດ. ຕົວຢ່າງ: ບໍລິສັດທີ່ຜະລິດ ເຄື່ອງດື່ມກາກບອນ, ອາຫານເດັກນ້ອຍ , ເຄື່ອງ ປຸງອາຫານ, ຊາແລະກາເຟ, ເປັນທີ່ຮູ້ຈັກກັບພວກເຮົາພາຍໃຕ້ຊື່ການຄ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນ - ເປັນຍີ່ຫໍ້ umbrella. ຕົວຢ່າງທີ່ສົດໃສຂອງນີ້ສາມາດເປັນຍີ່ຫໍ້ Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ແລະອື່ນໆຈໍານວນຫຼາຍ.

ປະເພດຂອງຍີ່ຫໍ້

ໃນມື້ນີ້ພວກເຮົາສາມາດຈໍາແນກແນວພັນຈໍານວນຫນຶ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້:

- ເສີຍໆ. ມັນຖືກອອກແບບມາສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຫຼືຜະລິດຕະພັນດຽວ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນອາດຈະມີຫຼາຍໆຄົນຢູ່ໃນກຸ່ມ. ຕົວຢ່າງ, ແຖບ "Bounty".

- ແສງສະຫວ່າງ. ຮຸ່ນນີ້ມີການເພີ່ມຜະລິດຕະພັນດັດແກ້ເລັກນ້ອຍໃຫ້ກັບສາຍຜະລິດຕະພັນ (ສະບັບຈໍາກັດຂອງ Pepsi Cola ຂອງສີຟ້າທີ່ຜິດປົກກະຕິ). ໃນກໍລະນີນີ້, ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງແນວພັນຂອງສິນຄ້າບໍ່ຈໍາເປັນ.

- ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີການຂະຫຍາຍ. ກົນລະຍຸດນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຜະລິດຜະລິດຕະພັນ ໃຫມ່ ພາຍໃຕ້ຊື່ທີ່ມີຢູ່. ຕົວຢ່າງ, ການເກັບກໍາໃຫມ່ຂອງຖົງຂອງຖ່ານກ້ອນທີ່ມີຊື່ສຽງ. ອາດຈະມີຫຼາຍເທົ່າທີ່ທ່ານຕ້ອງການ, ແຕ່ຊື່ຍັງຄົງບໍ່ປ່ຽນແປງ.

- Linear. ແນວພັນນີ້ກໍານົດການມີເສັ້ນຜະລິດຕະພັນຂອງຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫນຶ່ງ, ສະຫະປະຊາໂດຍຫນຶ່ງໃນຈຸດປະສົງ (ຊຸດດູແລຜົມ: shampoos, ລ້າງ, ຫນ້າກາກຜົມ, ແລະອື່ນໆ).

- ຍີ່ຫໍ້ Umbrella. ບາງຄັ້ງມັນຖືກເອີ້ນວ່າ "ສະຫນັບສະຫນູນ". ຕົວຢ່າງຂອງມັນ - ໃນການຜະລິດປາຍທາງທີ່ກວ້າງຂວາງ, ຕັ້ງແຕ່ເຈ້ຍຫ້ອງນ້ໍາໄປຍັງເຄື່ອງສໍາອາງແບບມືອາຊີບຫຼືເຄື່ອງນຸ່ງແລະເກີບ, ຕົວຢ່າງ. ຍຸດທະສາດດັ່ງກ່າວພຽງແຕ່ສາມາດໄດ້ຮັບໂດຍບໍລິສັດທີ່ມີຄວາມນິຍົມແລະຄວາມຫມັ້ນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລ້ວ.

ຂໍ້ດີຂອງຍີ່ຫໍ້ອ້າງອີງ

ລັກສະນະທາງບວກທີ່ສໍາຄັນຂອງບໍລິສັດກາລະຕະຫຼາດທີ່ໃຊ້ແບ umbrella ແມ່ນ:

- ໂຄງການທີ່ງ່າຍດາຍສໍາລັບການນິຍົມຂອງສິນຄ້າຍ້ອນຊື່ສຽງຂອງແບ;

- ຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜະລິດຕະພັນໃນຕະຫຼາດ. ມັນບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີການໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ທີ່ລາຄາແພງແບບຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼືການຄົ້ນຫາຊື່ຕົ້ນສະບັບສໍາລັບຜະລິດຕະພັນໃຫມ່: ລູກຄ້າຈະຮັບຮູ້ຜະລິດຕະພັນໂດຍໃຊ້ຊື່ໂລໂກ້ຫຼືຊື່ຜູ້ຜະລິດທີ່ຄຸ້ນເຄີຍ;

- ການເພີ່ມຍອດຂາຍເນື່ອງຈາກຈໍານວນຜະລິດຕະພັນຫລາຍມາຍສໍາລັບຈຸດປະສົງຕ່າງໆ.

ດ້ານລົບ

ແບ Umbrella ມີຄວາມເສຍປຽບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍເຊິ່ງເປັນຜົນຂ້າງຄຽງທີ່ເປັນປະໂຫຍດຂອງມັນ: ຮູບລັກທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບການອອກແບບທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼືສັນຍາລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ມັກໃຊ້ scammers ເພື່ອຜະລິດຜະລິດຕະພັນປອມທີ່ມີຄຸນນະພາບທີ່ບໍ່ດີ. ຄວາມເສຍຫາຍໃນສິນຄ້າປອມ, ຜູ້ຊື້ສາມາດໂອນຄວາມຄິດທີ່ບໍ່ດີຕໍ່ຜະລິດຕະພັນທັງຫມົດຂອງຜູ້ຜະລິດທັງຫມົດ.