Kotler filipp (Philip Kotler): ການຕະຫຼາດ, ການບໍລິຫານ

ເຫຼົ່ານີ້ຊື່ແລະນາມສະກຸນ - Kotler filipp - ຫນ້ອຍທີ່ສຸດກໍາລັງລົມກັນກ່ຽວກັບສາທາລະນະທົ່ວໄປ. ນີ້ບໍ່ແມ່ນດາວຮູບເງົາທີ່, ສຽງບໍ່ມີ, ລາຍລະອຽດຂອງຊີວິດສ່ວນບຸກຄົນທີ່ຮູ້ຈັກການ gossip ໃດຢູ່ທີ່ເສັງເຂົ້າໄດ້. Kotler filipp - ເປັນ "ພຽງແຕ່" ເປັນນັກສຶກສາອາເມລິກາ, ຫນຶ່ງໃນພັນ, ຫຼືແມ້ກະທັ້ງລ້ານ, ລີວິທະຍາສາດ spud. ແຕ່ມັນມີມູນຄ່າມັນຮູ້ເພື່ອນຮ່ວມງານບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບມັນ.

ຫນຶ່ງຈາກປະຫວັດຂອງ

ດັ່ງນັ້ນເຂົາ Kotler filipp ຄືສິ່ງທີ່ມີຊື່ສຽງ,? ຊີວະປະວັດຂອງມະນຸດນີ້, ກໍານົດດັງນີ້ຕໍ່ໄປໃນແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຢ່າງເປັນທາງການ, concise ຫຼາຍ. ລູກຊາຍຂອງຄົນອົບພະຍົບຈາກລັດເຊຍ, ໄດ້ເກີດໃນສະຫະລັດອາເມລິກາໃນປີ 1931, ແຕ່ງງານ, ພໍ່ຂອງລູກສາວສາມ. ດີ, ເປັນລາຍລະອຽດການເຮັດວຽກທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຕໍາແຫນ່ງ -. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ທີ່ຫນ້າສົນໃຈພຽງແຕ່ຈະເປັນຮູບວົງມົນຂະຫນາດນ້ອຍຂອງປະຊາຊົນ ແຕ່ໃນທີ່ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ຄວນຈະສົນໃຈຄົນອື່ນ: Filipa Kotlera rightly ພິຈາລະນາທີ່ພຣະບິດາຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງທິດສະດີການຕະຫຼາດທີ່ທັນສະໄຫມ.

ການຕະຫຼາດແມ່ນຫຍັງ ແລະເປັນຫຍັງມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນ?

ແນວຄວາມຄິດຂອງ "ການຕະຫຼາດ" ແມ່ນຢືມມາຈາກຄໍາສັບພາສາອັງກິດ (ການຕະຫຼາດ - ການຊື້ຂາຍຕະຫຼາດ). ມາຮອດປະຈຸ, ມີຄໍານິຍາມຫຼາຍແລະຕີຄວາມຫມາຍຂອງຄໍາວ່າ. ຕໍ່ໄປນີ້ແມ່ນວິທີການຕີຄວາມຫມາຍຄໍາວ່າ "ຕະຫຼາດ" Philip Kotler. ພຣະອົງຊົງເອີ້ນມັນປະເພດຂອງກິດຈະກໍາຂອງມະນຸດກໍາກັບຢູ່ຄວາມຕ້ອງການທີ່ຫນ້າພໍໃຈແລະຕ້ອງການໂດຍຜ່ານການແລກປ່ຽນ. ຫມາຍຄວາມວ່າ, ສອງ grandmothers ໃນຕະຫຼາດ, ຫນຶ່ງໃນທີ່ຂາຍ fennel, ແລະປະເທດອື່ນໆທີ່ຊື້ມັນ, ເຊັ່ນດຽວກັນ, ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການຕະຫຼາດ. ພໍ່ເຖົ້າແມ່ເຖົ້າພຽງແຕ່ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງອະທິບາຍວິທີການທີ່ສໍາຄັນມັນແມ່ນການຊື້ແລະຂາຍສະຫລາດ. ແຕ່ຫນ້າເສຍດາຍ, ຄວາມເປັນຈິງນີ້ຈະແຈ້ງແມ່ນບໍ່ສະເຫມີໄປຮູ້ຂອງຜູ້ບໍລິຫານແລະການຄຸ້ມຄອງ, ນັກທຸລະກິດແລະພະນັກງານ.

ປົກກະຕິແລ້ວ, ການເຄື່ອນໄຫວຂອງບຸກຄົນເຫຼົ່ານີ້ແທນທີ່ຈະນໍາຜົນປະໂຫຍດຂອງໂຄງສ້າງການສູນເສຍຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໄດ້. ແລະ Filipa Kotlera ດີເຣັດໄດ້ຊັດເຈນຢູ່ໃນຄວາມຈິງທີ່ວ່າຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອສອນມະນຸດຊາດເພື່ອການຄ້າຢ່າງຖືກຕ້ອງ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເພື່ອການຄ້າ. ກັບຜົນບວກເຖິງການທັງຫມົດທີ່ໄດ້ຮັບການເຮັດ Kotler, ຈະເບິ່ງຄືວ່າທໍາມະຊາດແລະການສະຫລຸບນີ້: ຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອສອນປະຊາຊົນກ່ຽວກັບວິທີດໍາລົງຊີວິດ.

Marketing ໃນລັດເຊຍແລະຕ່າງປະເທດ

ເນື່ອງຈາກສະຖານະການປະຫວັດສາດຂອງການຕະຫຼາດສໍາລັບການໃຊ້ເວລາດົນປານໃດມັນບໍ່ໄດ້ພິຈາລະນາໃນວິທະຍາສາດຂອງພວກເຮົາ. ພຽງແຕ່ໃນ 70s ຂອງສະຫະພາບໂຊວຽດມັນຖືກສ້າງຂຶ້ນໂດຍຂະແຫນງການການຕະຫຼາດ (Chamber of Commerce). ສະມາຄົມການຕະຫຼາດລັດເຊຍປາກົດວ່າໃນປີ 1990.

ແຕ່ໃນໂລກຂອງແນວຄວາມຄິດນີ້ໄດ້ກາຍເປັນທີ່ຮູ້ຈັກຫຼາຍກ່ອນຫນ້ານັ້ນ. ໃນສະຫະຣັດ, ວິຊາການຕະຫຼາດຄັ້ງທໍາອິດໄດ້ອ່ານກັບຄືນໄປບ່ອນໃນ 1902 ໃນ Michigan ແລະວິທະຍາໄລ Illinois ແລະວິທະຍາໄລຂອງ Berkeley. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອົງການຈັດຕັ້ງຕ່າງໆທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຕະຫຼາດ, ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະປາກົດຢູ່ໃນສະຫະລັດອາເມລິກາ, ປະເທດເອີຣົບຕາເວັນຕົກແລະຍີ່ປຸ່ນ, ການາດາແລະອົດສະຕາລີມີຫຼາຍເພີ່ມເຕີມຕໍ່ມາ - ຍັງອາຍຸ 70 ປີໄດ້. ເລື່ອງນີ້ມີສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງ, ສຶກສາມັນ, ແລະຄວາມຮູ້ທັນນີ້ແມ່ນຂ້ອນຂ້າງວ່າງແລະຄໍາສັບທີ່ແຕກຕ່າງກັນ - vague. ການຈັດຕັ້ງແລະສະຫຼຸບຂໍ້ມູນຂ່າວສານທີ່ມີຢູ່, ເພື່ອສ້າງທັງຫມົດທີ່ສອດຄ່ອງຈາກ scraps ທ່ານໄດ້ຄຸ້ມຄອງມັນ - Philip Kotler. "Principles of Marketing", ການເຮັດວຽກທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດຂອງຜູ້ຂຽນຄົນນີ້, ໄດ້ກາຍເປັນປະເພດຂອງພະຄໍາພີຂອງຕະຫຼາດຈໍານວນຫຼາຍໄດ້.

Kotler ແລະວິທະຍາສາດ

ຜູ້ຊ່ຽວຊານຈໍານວນຫຼາຍເຊື່ອວ່າໂດຍບໍ່ມີການເຮັດວຽກຂອງຜູ້ຊາຍທີ່ນີ້ຈະບໍ່ໄດ້, ແລະການຕະຫຼາດເປັນວິທະຍາສາດໃນຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ທັນສະໄຫມຂອງຕົນໄດ້. From 1962 to ມື້ປະຈຸບັນ Kotler filipp - ອາຈານການຕະຫຼາດ, ສະຖານທີ່ຖາວອນຂອງການບໍລິ - ຈົບການສຶກສາໂຮງຮຽນບໍລິຫານຢູ່ວິທະຍາໄລ Illinois. ແຕ່ວິທະຍາສາດ Kotler ເລີ່ມດົນກ່ອນທີ່ຈະຂໍເພີ່ມສັກຍະພາບຂອງຕົນໃນຂົງເຂດຕ່າງໆ. ມີຄວາມສົນໃຈໃນເສດຖະສາດແລະຄະນິດສາດ, ທ່ານໄດ້ສຶກສາການບໍລິຫານ, ຈິດໃຈ, ພຶດຕິກໍາ (ພຶດຕິກໍາບຸກຄົນ). ທັງຫມົດຂອງໂຄງການນີ້ໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ເຂົາໃນພາຍຫລັງໃນການເຮັດວຽກຕົ້ນຕໍຂອງຕົນ. ຄວາມຮູ້ທີ່ສໍາຄັນໄດ້ຮັບຈາກວິທະຍາສາດອື່ນໆ, Kotler ແມ່ນສາມາດທີ່ຈະດຶງຮ່ວມກັນແລະພັດທະນາ, ແລະນໍາໄປຖີ້ມເຂົ້າໄປໃນແນວຄວາມຄິດເປັນເອກະລາດຂອງ "ການຕະຫຼາດ". Philip Kotler ແລະໃນປັດຈຸບັນແມ່ນອົງການປົກຄອງຮັບຮູ້ຫຼາຍທີ່ສຸດ, ໃນນີ້ "guru" ໃນເລື່ອງນີ້.

Philip Kotler, "ພື້ນຖານການຕະຫຼາດ"

ຫນັງສື Kotler ຂອງ "Principles of Marketing" - ປະເພດຂອງ bestseller ວິທະຍາສາດໄດ້. ຈັດພີມມາຄັ້ງທໍາອິດໃນລັດເຊຍໃນປີ 1990, ມັນແມ່ນການທີ່ແທ້ຈິງຕາເປີດສໍາລັບການຈໍານວນຫຼາຍປະຊາຊົນຂອງອະດີດສະຫະພາບໂຊວຽດ. ການພິມເຜີຍແຜ່ທີ່ມີຄຸນຄ່າໂດຍສະເພາະແມ່ນເນື່ອງຈາກວ່າສະລັບສັບຊ້ອນປະກົດການທາງສັງຄົມແລະເສດຖະກິດມັນບອກສາມາດເຂົ້າເຖິງທີ່ສຸດ. ການເຮັດວຽກວິທະຍາສາດຖືກປ່ອຍອອກມາ, ໂດຍອີງໃສ່ຜູ້ອ່ານ unsophisticated, ເປັນຄັ້ງທໍາອິດປະເຊີນຫນ້າກັບຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະສືບສວນບັນຫາ. ທີ່ຈະຮູ້ຈັກຄວາມສໍາຄັນຂອງຫນັງສືເຫຼັ້ມນີ້, ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະຈື່ຈໍາສະຖານະການທາງດ້ານການເມືອງແລະເສດຖະກິດຂອງລັດເຊຍໃນປີທີ່ຜ່ານມາ. collapse ຂອງສັງຄົມນິຍົມ, "ທໍາມະຊາດ" ທຶນນິຍົມ, ຂາດຄວາມສົມບູນຂອງຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງວິທີການດໍາລົງຊີວິດແລະສິ່ງທີ່ຕ້ອງເຮັດ. ມັນແມ່ນມີຄວາມຈໍາເປັນໃນທັນທີທີ່ເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະຕື່ມຂໍ້ມູນໃສ່ໃນຊ່ອງຫວ່າງ yawning ໃນຄວາມຮູ້ທາງເສດຖະກິດ, ເພື່ອພະຍາຍາມທີ່ຈະເຂົ້າໃຈກົນໄກຂອງການພົວພັນສິນຄ້າເງິນ, ເພື່ອເຂົ້າໃຈລັກສະນະຂອງຕະຫຼາດໄດ້. ພື້ນຖານແລ້ວມັນເປັນຫນັງສື Kotler ເລີ່ມອອກເດດອະດີດພົນລະເມືອງຫະພາບໂຊວຽດທີ່ມີແນວຄວາມຄິດໃຫມ່ຫມົດສໍາລັບພວກເຂົາເປັນ - ທິດສະດີການຕະຫຼາດ. ມີຫຍັງຂໍ້ສັງເກດ, Kotler filipp ຂຽນ "Fundamentals of ... " ລາວຫຼັງຈາກທີ່ຖືກຈັດພີມມາເຮັດວຽກຈໍານວນຫຼາຍ, ການສຶກສາລັກສະນະໂດຍສະເພາະກ່ຽວກັບບັນຫາ. ທີ່ຈຸດປະສົງຂອງຜູ້ຂຽນນີ້ແມ່ນເພື່ອ generalize, ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນໃນການຈັດຕັ້ງແລະນໍາເຂົ້າໄປໃນທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທັງຫມົດຫນຶ່ງເຫດຜົນທີ່ມີຫຍັງທີ່ຈະເຮັດແນວໃດກັບການຕະຫຼາດ.

The book "Principles of Marketing" ໄດ້ຢືນຢູ່ອາຍແກັສຂອງສິ່ງພິມ. ນີ້ເປັນ tutorial ດີສໍາລັບນັກເສດຖະສາດໃນອະນາຄົດ, ເປັນຄລາສສິກທີ່ແທ້ຈິງຂອງປະເພດການ. ນອກຈາກນີ້ຍັງມີການປະເມີນຜົນບໍ່ພຽງແຕ່ນັກສຶກສາ, ແຕ່ຍັງເປັນລະດັບຄວາມກ້ວາງຂອງການອ່ານເນື່ອງຈາກຄວາມຈິງທີ່ວ່າບັນດາຫຼັກການທາງທິດສະດີຢູ່ໃນນັ້ນກໍາລັງປະກອບຮູບແຕ້ມໂດຍຕົວຢ່າງຂອງຄໍາຮ້ອງສະຫມັກພາກປະຕິບັດຂອງເຂົາເຈົ້າ.

Books Filippa Kotlera

ແນ່ນອນວ່າ, "Fundamentals of Marketing" - ບໍ່ແມ່ນການເຮັດວຽກພຽງແຕ່ຂອງ Kotler. ຊັບສິນຂອງຜູ້ຂຽນປຶ້ມຈໍານວນຫລາຍໄດ້, ຫຼາຍກ່ວາຮ້ອຍບົດຄວາມສໍາລັບການວາລະສານວິທະຍາສາດທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດແລະຄອບຄຸມລາຍລະອຽດທັງຫມົດຂອງການບໍລິຫານແລະການຕະຫຼາດ. ຊື່ຂອງວຽກງານການເວົ້າປະລິມານ: "ນັກລົງທຶນດຶງດູດນັກທ່ອງ: ວິທີການຕະຫຼາດເພື່ອຊອກຫາແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຂອງການລົງທຶນ", "ຕະຫຼາດ A to Z:. 80 Concepts ທີ່ຜູ້ຈັດການທຸກຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະຮູ້ວ່າ" ວຽກທີ່ຄ້າຍຄືກັນໂດຍຜູ້ຂຽນຫຼາຍ. ການລະບຸແຕ່ຂອງພວກເຂົາຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າການປະກອບສ່ວນທີ່ຍັງຄ້າງຄາເຮັດໂດຍນັກວິຊານີ້ໃນໂລກຂອງວິທະຍາສາດໄດ້.

300 ຄໍາຖາມ

ແຕ່ຫນ້າເສຍດາຍ, ໃນລັດເຊຍ, ໄດ້ຖືກແປແລະຕີພິມ, ບໍ່ໄດ້ເຮັດວຽກທັງຫມົດຂອງ Kotler. ແລະຍັງຫຼາຍຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບ shelves ຂອງຮ້ານຂາຍຫນັງສືພາສາລັດເຊຍໄດ້. ນອກເຫນືອໄປຈາກຄວາມຄຸ້ນເຄີຍ "ມູນລະນິທິ ... ", ບໍ່ມີປື້ມດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້: Philip Kotler, "ການບໍລິຫານການຕະຫຼາດ" (ນີ້ແມ່ນ book ຄັ້ງທໍາອິດ ຂອງຜູ້ຂຽນໄດ້); "300 ຄໍາຖາມການຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນ: ຄໍາຕອບ Philip Kotler." ກ່ຽວກັບຫນັງສືຫຼ້າສຸດແມ່ນຕົກເປັນມູນຄ່າກ່າວເປັນພິເສດ. "300 ຄໍາຖາມທີ່ສໍາຄັນ ... " - ທ quintessence ຂອງທຸກປະສົບການທີ່ກວ້າງຂວາງ Kotler, ເປັນຜົນປະໂຫຍດທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ສໍາລັບນັກສຶກສາຂອງສະຖາບັນການສຶກສາທີ່ສູງຂຶ້ນໄດ້. ແຕ່ສິ່ງນີ້ແມ່ນລາຍລັກອັກສອນສໍາລັບການຄຸ້ມຄອງແລະການຕະຫຼາດ, theorists ແລະຜູ້ປະຕິບັດ, ຄູອາຈານແລະການຄຸ້ມຄອງ. ອຸປະກອນການໄດ້ຖືກນໍາສະເຫນີໃນຮູບແບບຂອງຄໍາຖາມແລະຄໍາຕອບຂອງ, ແລະເຮັດໃຫ້ພາບທີ່ສົມບູນຂອງທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ບັນລຸໄດ້ປະສິດທິພາບສູງສຸດແລະຜົນສໍາເລັດໃນທຸລະກິດໄດ້ຮັບຄັດເລືອກ.

ສະຫຼຸບ

ກິດຈະກໍາຈານ Filipa Kotlera ບໍ່ໄດ້ຈໍາກັດໃນການສິດສອນແລະກິດຈະກໍາວັນນະຄະດີລາວ. ໃນຊ່ວງເວລາຕ່າງໆໄດ້ຈັດຂຶ້ນໃນວັນຕໍາແຫນ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນອາເມລິກາໂຄງສ້າງວິທະຍາສາດແລະທຸລະກິດ. ມັນສະຫນອງ Kotler ໃນເລື່ອງຂອງທີ່ປຶກສາການຕະຫຼາດ resorted ກັບທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດຂອງຍັກໃຫຍ່ອຸດສາຫະກໍາອາເມລິກາເຊັ່ນ: IBM ແລະ General Electric; ວິທະຍາສາດພາຂອງມັກຈໍານວນຂອງບໍລິສັດອື່ນໆ, ດີທີ່ຮູ້ຈັກຢູ່ຕ່າງປະເທດ. Kotler ໃຫ້ຄໍາແນະນໍາແລະກໍາກັບໂຄງສ້າງພະລັງງານຂອງອາເມລິກາຈໍານວນຫຼາຍເພື່ອການຄຸ້ມຄອງຊັບພະຍາກອນຂອງປະເທດຂອງເຂົາເຈົ້າ. Philip Kotler ໄດ້ເດີນທາງ halfway ໃນທົ່ວໂລກ, ບັນຍາຍແລະດໍາເນີນປຶກສາຫາລື. ໂດຍວິທີການ, ຊົ່ວໂມງຂອງການເຮັດວຽກຂອງພຣະອົງ, ເຂົາຄາດຄະເນຢູ່ $ 50,000.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການດູແລບໍ່ພຽງແຕ່ທຸລະກິດ Kotler ຂອງ. ວິທະຍາສາດເຄື່ອນຍ້າຍຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ມີຄວາມສົນໃຈໃນສິນລະປະ. ພຣະອົງໄດ້ສອນຄົນອື່ນ, ແຕ່ການຮຽນຮູ້ຕົວຂອງມັນເອງ. ແຮງບັນດານໃຈອຸດົມການຂອງຕົນຂອງມະນຸດນີ້ເອີ້ນວ່າ geniuses ທຸລະກິດເຊັ່ນ: Richard Branson ແລະ Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ຍັງບໍ່ແຂງແຮງແລະບໍ່ໄດ້ໄປອອກຈາກຕໍາແຫນ່ງ. ພວກເຮົາຕ້ອງການໃຫ້ສຸຂະພາບດີແລະຄວາມສໍາເລັດການສ້າງສັນໃຫມ່.